BMW M Driving se amplía con AREA M

Hogar espiritual para la Generación M.

El lanzamiento de AREA M marca el inicio de una nueva era de experiencias de alto rendimiento. Memmingen se suma a Maisach como nueva sede; al mismo tiempo, AREA M reestructura su portafolio y crea un enfoque más internacional. Esto incluye un sitio web rediseñado con un Experience Finder que permite tanto a los fans existentes como a los nuevos visitantes encontrar lo que buscan con solo unos clicks. Nuevas actividades amplían el portafolio. Por ejemplo, los “Games of Drift”, disponibles exclusivamente en Memmingen, utilizan un vehículo M2 Drift especialmente modificado para ofrecer experiencias emocionantes a los clientes. Los participantes compiten entre sí y pueden seguir su posición a través de un marcador en vivo en el sitio web. Los nueve conductores mejor clasificados pasarán a la final el 17 de octubre, donde podrán competir por premios. Eventos especialmente diseñados como “M Starter”, la “Ice Pro Experience” en Arjeplog, Suecia, y el “M Snow Active”, enfocado en mujeres orientadas al desempeño, atraen a nuevos grupos objetivo.

AREA M para experiencias de alto rendimiento contemporáneas.

AREA M representa la transición hacia un enfoque multidimensional que va más allá del formato clásico de entrenamiento para conductores. AREA M se convierte en el espacio definitivo de experiencia, un lugar donde los entusiastas de la marca se reúnen, donde el alto desempeño se puede vivir y donde la mentalidad M es visible, audible y palpable. Refleja el cambio de una mera experiencia de conducción a una marca BMW M Experience. En consecuencia, el nuevo nombre funciona como un puente entre BMW M como marca de alto desempeño y un espacio para la experimentación y la exploración de límites, tanto físicos como emocionales. En el centro de esta nueva orientación están las personas que conforman BMW M: propietarios de modelos BMW M, personas interesadas en conducir un auto icónico de altas prestaciones y buscadores de emociones que anhelan su próxima descarga de adrenalina. Todos encontrarán ofertas perfectamente adaptadas a sus necesidades. Así, AREA M es un espacio y entorno donde las personas pueden aspirar a la excelencia, perfeccionando sus habilidades y poniéndolas a prueba en competencia con otros. En resumen, es un hogar espiritual que ofrece mucho más que experiencias a bordo de un vehículo. Atrae a miembros de la Gen M y a nuevos públicos: tanto gamers como aficionados del motor, principiantes y expertos, de cualquier edad o género.

Memmingen: el nuevo punto de encuentro para la comunidad.

Con Memmingen, AREA M suma una nueva sede física a su portafolio. Al igual que Maisach, Memmingen ofrece condiciones ideales para vivir experiencias emocionantes de alto desempeño. Siete plataformas deslizantes húmedas, tres círculos de derrape, cuatro áreas dinámicas y zonas adicionales de manejo y slalom abren un amplio abanico de posibilidades para crear nuevas experiencias. Además, Memmingen brinda un hogar físico a la comunidad con su sala lounge, salas de conferencias y excelente servicio de catering. Esto hace que la sede sea una expresión tangible de la nueva propuesta de la marca, centrada en una experiencia donde todo se siente como M. Cada contacto, cada sonido, cada detalle transmiten alto rendimiento, energía y fascinación.

Portafolio redefinido con una estructura clara y menor complejidad.

BMW M se distingue por escuchar y considerar los deseos de sus clientes. En el caso de AREA M, la nueva sede y el lanzamiento de la marca se han complementado con un portafolio actualizado, adaptado aún más a las necesidades de los clientes. Anteriormente, las categorías, subcategorías y variantes ofrecían una amplia gama de opciones de reserva. Ahora, la nueva plataforma digital estructura todas las experiencias en las siguientes categorías: Invierno, Pista, Ataque, Personalización y Control. Además, hay cinco niveles claramente definidos: Compact, Essential, Plus, Pro y Max. Gracias al nuevo Buscador de Experiencias, incluso los visitantes primerizos pueden encontrar lo que buscan con solo unos clicks.

Nuevos y mejorados formatos para públicos adicionales.

AREA M también representa programas especialmente desarrollados y nuevas propuestas, como la “M Ice Pro Experience” en Arjeplog, Suecia, o la “M Snow Active” en Sölden, Austria, dirigida específicamente a mujeres orientadas al alto desempeño. El curso de iniciación “BMW M Starter” seguirá disponible, así como el favorito de 2025, la “BMW M Drift Academy”, que se trasladó a la sede de Memmingen en noviembre.

Games of Drift – la nueva experiencia clave en Memmingen.

AREA M también es sinónimo de una mentalidad innovadora. Las nuevas experiencias atraen a más personas a la comunidad. Un ejemplo son los Games of Drift, que se ofrecen exclusivamente en la nueva sede de Memmingen. Es una experiencia lúdica, competitiva y emocionalmente envolvente, que puede ser reservada por cualquier fanático, incluso en varias ocasiones. El enfoque está en habilidades de manejo como la precisión, la destreza y la resistencia, así como en la competencia directa con otros miembros de la comunidad. Los desafíos de Games of Drift incluyen seguir una espiral de derrape definida; en la prueba Ring Drop, el objetivo es lanzar anillos a una zona meta mientras se derrapa, y en Gymkhana, se debe completar un circuito complejo de la manera más rápida y precisa posible mientras se realiza drifting. Lo especial de este evento es que todos los resultados se ingresan en un marcador en vivo en el sitio web público, mostrando la puntuación y clasificación de cada participante, lo que pone un enfoque lúdico en la competencia.